20 maja 2026 r. podczas targów SALMED 2026 w Poznaniu odbył się panel dyskusyjny „Reklama wyrobów medycznych: praktyka organu nadzoru”, zorganizowany przez Izbę POLMED – partnera merytorycznego wydarzenia.

Spotkanie poświęcone było praktycznym aspektom prowadzenia działań reklamowych w sektorze wyrobów medycznych, ze szczególnym uwzględnieniem aktualnej praktyki organu nadzoru, interpretacji przepisów oraz ryzyk regulacyjnych po stronie producentów i dystrybutorów.

W panelu udział wzięli przedstawiciele Urząd Rejestracji Produktów Leczniczych, Wyrobów Medycznych i Produktów Biobójczych – Sebastian Migdalski, Wiceprezes URPL WMiPB ds. Wyrobów Medycznych, oraz Jan Szulc, Dyrektor Departamentu Informacji o Wyrobach Medycznych URPL WMiPB – a także Arkadiusz Grądkowski, Prezes Izby POLMED. Dyskusję poprowadził adw. Oskar Platta z Kancelaria FAIRFIELD. 

Zakres tematyczny panelu obejmował m.in.:

  • nowe wytyczne branżowe dotyczące reklamy wyrobów medycznych, opracowane we współpracy z sektorem,
  • praktykę organu nadzoru w zakresie kontroli przekazów marketingowych,
  • administracyjne kary pieniężne i przesłanki ich nakładania,
  • najczęstsze ryzyka oraz wątpliwości interpretacyjne po stronie rynku.

Jak wskazali przedstawiciele URPL WMiPB, w ubiegłym roku wydano około 30 decyzji nakładających administracyjne kary pieniężne za naruszenia przepisów dotyczących reklamy wyrobów medycznych. Najwyższe z nałożonych kar sięgały kilkudziesięciu tysięcy złotych. Dane te potwierdzają, że reklama wyrobów medycznych pozostaje obszarem wymagającym szczególnej ostrożności regulacyjnej oraz bieżącego monitorowania praktyki nadzorczej.

Istotnym elementem dyskusji była również rola dialogu pomiędzy administracją publiczną a branżą medtech w budowaniu przejrzystych i możliwych do praktycznego zastosowania standardów rynkowych.

Współpraca pomiędzy branżą wyrobów medycznych a URPL WMiPB ma dziś kluczowe znaczenie dla budowania transparentnego i przewidywalnego otoczenia regulacyjnego. Cieszy nas, że wspólnie możemy wypracowywać standardy i wytyczne, które pomagają przedsiębiorcom prowadzić działania reklamowe w sposób odpowiedzialny, zgodny z prawem i bezpieczny dla pacjentów. Tylko otwarty dialog między rynkiem a administracją pozwala skutecznie odpowiadać na wyzwania dynamicznie rozwijającego się sektora medtech – podkreślił Arkadiusz Grądkowski.

Panel podczas targów SALMED 2026 potwierdził, że praktyczne aspekty reklamy wyrobów medycznych pozostają jednym z najważniejszych tematów regulacyjnych dla branży. Wspólna wymiana doświadczeń pomiędzy organem nadzoru, organizacjami branżowymi oraz ekspertami prawnymi stanowi istotny element wspierający bezpieczeństwo rynku i jakość komunikacji kierowanej do odbiorców.